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大数据告诉你:《人民的名义》到底有多火
15:40:02   美亚智库   夏凉风      阅读数:158994
电视剧《人民的名义》自开播以来持续升温,很快成为近期热门话题,并一路从中国火到了国外,BBC近日的一则报道将它形容为“中国版的《纸牌屋》”

电视剧《人民的名义》自开播以来持续升温,很快成为近期热门话题,并一路从中国火到了国外,BBC近日的一则报道将它形容为“中国版的《纸牌屋》”:这部剧之所以能在中国引起轰动,主要是因为它展示了中国政治中鲜见的一面,但同时也展示了中国检察机关的强大。


2004年,因数量泛滥和过度“开采”,监管部门下文对反腐剧进行整顿,反腐剧退出各大卫视黄金档。十多年后的今天,中国反腐力度空前,观众对这一领域的故事表现出强烈兴趣,也让创作者找到了反腐剧的立足点,《人民的名义》在这样的背景下诞生。


一、开播半月击败同期电视剧


3月28日晚,湖南卫视首播《人民的名义》,根据新媒体数据监测显示,首播当晚同名微博话题即突破7000万阅读;播出后12小时,位居微博潮流热搜榜中电视剧第二名,新浪娱乐宣传微博转发量2174,评论量2158,点赞量6267,陆毅发布宣传微博转发量1548,评论量1745,点赞量9397;截至3月31日,全网视频播放量突破1.15亿,微博同名话题阅读量1.8亿次,豆瓣评分9.1,各大媒体与网民均给出一片好评。

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图1 热门电视剧搜索指数对比(来源:360热搜榜)


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图2:热门电视剧榜单(来源:百度热搜风云榜)


从百度热搜风云榜及360热搜榜可见,开播半个多月以来,《人民的名义》凭借特殊的反腐题材和资深的演员编剧班底,远超同期播出的《剃刀边缘》、《云端之上》等几部热播剧。在百度热搜榜中各个年龄段的关注榜单中,该剧也是遥遥领先,单一关注度是其他几部电视剧关注度的总和。

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图3:《人民的名义》收视率及市场份额(数据来源:CSM52收视率)


根据索福瑞媒介研究有限公司(CSM)统计,《人民的名义》自开播以来,收视率及市场份额一路飞涨,4月9日起,该剧收视率已达3.035%,达到热播剧收视率破3(100个观众有3个在看该剧)的标准,其市场份额在4月11日已占据11.094%。


二、反腐题材的破冰之作


最近20年,国产反腐剧前十年从兴起到繁荣,却又在后十年从高峰跌入谷底,一度难寻踪迹。直至近三年,反腐题材的剧作才呈现破冰之势。


编剧周梅森在接受《人民日报》采访时表示,该剧“尺度之大不在官高,而是我们敢于面对当前的政治生态”。新华网评论指出,在各类偶像剧、没有任何历史和现实依据的玄幻剧充斥荧屏的当下,一部表现反腐败斗争的主旋律、硬主题电视剧,能赢得公众广泛关注与称赞,出乎人们的意料。但仔细体味,剧作的成功与其准确回应了当前公众对反腐败工作的新期待、新要求密不可分。

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图4:《人民的名义》媒体报道高频词(数据来源:互联网)


通过分析媒体报道该剧的用词发现,反腐、腐败这些字眼都是媒体报道的焦点。


为了准确刻画官场腐败细节,周梅森等国内顶级作家曾亲自前往秦城监狱采访服刑的腐败高官。随着电视剧的热播,《人民的名义》小说、电子书的搜索量也直线上升,据北京十月文艺出版社在其官方微信公众号上公布的数据,截至4月15日,长篇小说《人民的名义》先后六印,累计发行118.3万册;该书电子版荣登亚马逊电子书全品类销售第一名、微信读书热度榜第一名,在网易云平台上点击次数破两亿。


三、全网+卫视 新媒体上阵助力推广


除通过传统的电视剧推广外,网播剧也成为《人民的名义》走红的方式之一。2016年底,PPTV从湖南卫视手中买下了网络独家版权。在网络宣传方面,PPTV采用了非正剧化的手法运作,不仅将首播式放在了清华大学,还在后期推出了达康书记表情包,“打破既定印象,我们把它青春化,变成年轻人喜欢的东西。”最终,《人民的名义》变成了一部全网+卫视播出的剧。

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图5:《人民的名义》媒体报道分类(数据来源:知微)


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图6:《人民的名义》“两微一网”传播趋势(数据来源:知微)


4月4日,新华社发表题为《铺开反腐高压下中国政治和官场百态的生动画卷——专访<人民的名义>总制片人、导演李路》的报道,中央级媒体发文为该剧做宣传,微博、微信及其他网络媒体迅速跟进转载,舆情热度出现大幅攀升。

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图7:《人民的名义》受众年龄群(来源:百度指数)


据大数据分析,20-39岁的群体成为该剧的主要观众群体。《人民的名义》以悬疑的剧情、丰富的细节为主打,加上“大尺度”还原现实的情节和台词;同时,该剧减少了脸谱化,更逼真细致地还原了官场生态和反腐行动,让以往对这一领域敬而远之的年轻人可以一探究竟。年轻观众对达康书记追求GDP的各种演绎、对侯局长拦车拘捕官夫人的点赞、对大风厂拆迁中各方角色的热议,其实也是对政治去神秘化和民生纠结求索的过程。不少网民评论,没有想到这些事情是这么复杂,现实远比非黑即白的判断深刻得多。


四、“反腐”不是唯一深意


1、彰显中央对待腐败的态度和决心。古语有云,吏治清国运兴。党的十八大以来,中央打击腐败工作力度空前,反腐成为中国政治生活的重要主题。但随着一批大案要案尘埃落定,也有公众开始对反腐败工作下一步怎么走产生疑惑。敢于把自身查办的重大案件原原本本展现在荧屏上,显示的正是中央将反腐败斗争进行到底的决心,并再次向全社会发出了“党中央坚定不移反对腐败的决心没有变,坚决遏制腐败现象蔓延势头的目标没有变”的明确信号。新华网点评称,这部反腐剧彰显了党中央同腐败行为斗争到底的鲜明态度和坚定立场,成功地把中央的决心传递给了公众,进一步凝聚了人心、夯实了共识,让公众对赢得这场输不起也决不能输的斗争充满信心。诸多中央媒体给这部反腐剧“点赞”,正是公众对中央决心的正面回馈。


2、两高宣传新媒体化。随着剧集的播出,陆毅饰演的男主角检察官侯亮平,也得到了观众的诸多好评。剧中的“侯处长”,打破了以往荧屏上司法人员略显刻板的印象标签,既严肃又活泼,是个生活化的具体人物。

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图8:《人民的名义》部分微博评论分词(数据来源:新浪微博)


微博评论分词显示,这一形象引发观众集中点赞的点有三,其一是“霸气威武”“雷厉风行”“亮剑平天下”“铁腕”等硬汉男儿本色,其二以“最帅检察官”“年轻”“有风采”“演技在线”等反映在观众视觉感知层面形象塑造的成功,其三有“猴崽子”“猴精”“调皮”“风趣”等展现了年轻人平等审视年轻人的价值诉求。


由此看出,无论是反腐意识的加强还是整体的政治引导,《人民的名义》都成功地实现了更多与年轻观众的亲密对话。在我们国家的检察系统,有很多优秀的年轻工作者,他们精力充沛,具有正义感,坚守反腐一线贡献青春年华。有媒体指出,借助《人民的名义》电视剧,通过陆毅等年轻演员的真实还原,把年轻检察官风采展现给观众,正是两高系统政治宣传新媒体化的成功试验。

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图9:《人民的名义》分平台影响力指数(数据来源:知微)


根据美亚舆情监测系统显示,自该剧开播以来,微博及微信的相关数据量逐日增加,有关分析及讨论《人民的名义》的微信公众号文章及微博话题大幅增长,甚至连续多日高居新浪微博热门话题推荐榜。光明日报评论该剧为“人民的呼声”:“围绕《人民的名义》展开的讨论,能够真正有所触动,并产生某种改变‘国家命运’的力量的话,那么讨论理应进入这一更深、更广、也更迫切的层面。”

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图10:各媒体趋势图(来源:美亚舆情监测系统)


3、重拾世道人心。 根据百度指数显示,受该部电视剧的影响,近期有关“腐败”、“反腐”、“反贪”、“贪官”等相关搜索指数也直线上升。

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图11: 反腐相关热词指数(来源:百度指数)


“一部反腐剧,开播不到半个月,能成为年轻人聊天的必备谈资,甚至架起了不同年龄层次观众之间沟通的桥梁,可谓十分罕见。《人民的名义》之所以能击中一颗颗年轻的心,原因之一是它在反腐的主题下,培养和凝聚着一种重塑未来社会生态的基本共识。”新华记者杨绍功如此评论这部热播反腐剧。


好的剧作终了都要给观众一个“心理出口”,该剧把出口放在了年轻的检察官侯亮平身上。这名检察官经历了惊心动魄的反腐大案,最终看到了收拾世道人心、重建社会生态的希望。认可剧中不断提到的重塑政治生态的宣示,也就不难认同潜藏的重建社会生态的呼吁。朋友圈里年轻人转发表情包,表达“守护达康书记的GDP”的意愿,其实也是对人尽其才、风清气正的良好社会环境的向往。透过一部被热捧的反腐剧,或许可以更细致地体察年轻观众的价值诉求。供不应求的“爆款”剧,既是价值观的共振,也包含了年轻人对未来的憧憬。


智库专家点评:


政治剧《人民的名义》自3月28日在湖南卫视开播之后,收视、点击率占据各大排行榜首位,热评更在各媒介平台形成“刷屏”之势。 该剧之所以广受欢迎,一是它的写实,戳疼了这个社会的痛点,二是因为“久旱逢甘露”:2004年,广电总局对“反腐、涉案、公安题材”电视剧作出了一些规定。自此,反腐电视剧在电视荧幕消失了十几年。


此时开播《人民的名义》,充分体现了中央对反腐成效的自信,对警示官员干部、凝聚社会群众反腐意识更是起到了宣教作用。不过,我们也不能指望一部电视剧就把腐败分子“教化”了,关键还是要加强制度建设。(周毅)

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