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千万大号咪蒙等被禁言:自媒体野蛮生长的时代正式结束了?
20:28:09   美亚智库         阅读数:8109
自媒体野蛮生长,但在当下社会环境综合整治的大背景下,国家主管部门的出手越来越重也越来越有针对性,而我们的社会职能部门也一直在为营造健康积极向上的网络文化氛围不断努力,对此我们应该抱有信心。

6月7日,对众多娱乐狗仔与自媒体营销号来说可能是一个会被载入史册的黑色星期三。当天下午,北京市网信办依法约谈微博等多家网站,责令网站切实履行主体责任,加强用户账号管理,积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上主流舆论环境,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。随后,微博等主流网站关闭了多家八卦媒体账号,其中卓伟与他旗下的风行工作室、全明星探首当其冲,同时相关的微信公众号也被屏蔽。此外,拥有千万粉丝被称为“毒鸡汤女王”的微信大号咪蒙也因发布多篇涉及敏感标题的文章而被举报禁言,其中影响极为恶劣的一篇是在本月万千学子高考的前一夜,该公号却发布了一篇鼓励大学生嫖娼的《嫖娼简史》。


至于娱乐八卦类账号为何被率先整治,媒体称这背后的考虑并不难理解。如《中国产经新闻》解释称,娱乐八卦账号目前所拥有的粉丝数量、传播范围和社会影响力,几乎达到了自媒体领域的顶峰。这些披着正义“外衣”的自媒体通过有组织性地跟拍、爆料就能够轻轻松松引起“围观”,掌握着公共“话语权”,甚至已然成为意见领袖的自媒体,无疑在公众的八卦狂欢中愈加疯狂。


一、“封号”引爆舆论


依附于明星八卦的大号纷纷落马,网络舆论瞬间被引爆。据美亚舆情监测系统显示,6月7日当天,微博的舆情走势便达到了最高值。

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图1:“封号”事件舆情走势及数据源分布


1、部分自媒体账号挑战公序良俗,网民支持清理网络空间


分析网民的观点发现,多数网民认为“封号”是有利于互联网环境的好事,这些“用娱乐八卦吸引大众注意力”的“狗仔”早就该被取缔,太多未经证实的炒作新闻引发一波又一波舆论骂战,浪费了互联网资源,消耗了公众忍耐力,公众的道德底线也一次一次被炒作新闻挑战。也有网友表示担忧称,没有了狗仔的监督,明星们将更不会约束自己的言行。

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图2:“封号”事件网民态度倾向分布


据调查,赞成对娱乐八卦自媒体“封号”的网民比例达到66.9%。不少网民拍手称快:“娱乐新闻的确严重扭曲年轻人三观”“大快人心,天天网上爆的都是什么明星怎么了,真污染网络环境”“再封一批比较好,还有门户网站造谣,虽然媒体人也要吃饭,但你好歹别造谣” 。


也有31.7%的网民表示,关了“卓伟”们,谁去监督乌烟瘴气的娱乐圈?网民称,“管管娱乐圈的风气比啥都强”“恭喜娱乐圈以后脏的更安全了”“不抓娱乐圈的内在本质,却关了娱乐圈外在的爆料号,以后娱乐圈可以更放肆的乱了”。


2、资本“裹挟”的流量王被封,号主和投资人“哭晕在厕所”


据悉,卓伟通过狗仔八卦的年盈利可以超过亿元,而关爱八卦成长协会等账号的广告报价也是不菲,之前肯德基投放在“关八”平台上的广告费高达七位数,“毒舌电影”和“全民星探”等都拿过百万到千万级别的投资。据不完全统计,被封的账号总估值超过数十亿,其中毒舌电影在A轮融资之后,估值3亿。封号风波一出,这些账号的损失程度足以让号主和投资人哭晕在厕所。


3、明星“假面”再无人揭发,娱乐圈“喜大普奔”


此次封号风波之后,对于娱乐八卦号的“敌对阵营”明星团队来说,无疑是喜闻乐见,喜大普奔,他们的“假面”终于再无人揭发了。不少艺人宣传转发“封号”新闻,“鞭炮齐鸣,锣鼓喧天”地庆祝曾经的对手被封号。


二、媒体积极站队:依法关停是一次正能量对负能量的胜利


经过这次网信办对自媒体的洗牌,传统媒体和其他未被查封的自媒体大号纷纷发文表示,支持国家不鼓励全民八卦的态度,媒体账号应该正本清源。


1、媒体有义务思考如何让娱乐走向正道


《人民日报》称,此次网信部门的依法关停行动,对互联网空间而言是一次正能量对负能量的胜利。让平台负起主体责任、让炒作账号无处藏身、还网民清净的空间,可以说是“大快人心”。炒作账号是娱乐的一种载体,关停账号不意味着禁止娱乐,更应该思考娱乐如何走正道。对多数网民而言,“娱乐”首先是中性的,而我们有义务、有理由让其成为褒义的、积极的,这应该是关停行动之后更需要努力之处。


2、自媒体也应该讲党性,肩负起积极引导作用


微信公号“超先声”称,营销号和娱乐号搅动舆论浑水,挑逗各个阶层之间的情绪,早就纳入了高层的视野范围了。从事新闻舆论、新媒体或者自媒体行业,一定要仔细阅读习总书记的讲话,尤其是《在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》。那些充斥着纸醉金迷、花天酒地、勾心斗角、炫耀财富、移情别恋、杀人越货等方面的内容,美其名曰是暴露真相,有话直说。实则夸大事实,博取眼球,传播“性、黑暗、潜规则”等低俗理论,不能对人民群众起到正面引导作用。


3、希望演员、明星能够回归到真正的艺术创作中


《羊城地铁报》称,公共媒体资源不应该被耗费在传播八卦上,希望能给未来一代留下健康、积极的环境认识当下的文化空间。希望演员、明星,能够杜绝造谣炒作,重新回归艺术创作之中,靠自己的实力为观众带来更好的文化产品。


三、是否意味着自媒体野蛮生长的时代正式结束?


微博和微信公众号是自媒体最大的两个阵营。从之前“王宝强离婚”事件造成的全民舆论热潮可以看出,明星八卦拥有强大的流量价值。人们已经习惯通过微博来第一时间了解明星八卦,可以说,微博对于整个娱乐产业起到了信息扩散传递的作用。而咪蒙动辄10W+、100W+的微信公众号文章对于微信公众平台来说,也是巨大的流量贡献。咪蒙对于微信的作用,类似于卓伟对于微博的作用。


1、虽然咪蒙们是自媒体的流量担当,但对平台的影响微乎其微


通过传播娱乐八卦,不少大V、网络主播、娱乐明星等做起广告生意,流量变现的商业模式形成,让微博的收入提高不少。但今年5月微博发布2017财年第一季度财报时,CEO王高飞却表示,通过进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力,微博在很大程度上摆脱了过分依赖明星用户的窘境。现在一个拥有3.4亿月活跃用户的平台,其本身所具有的吸引力早已远超任何单一用户群,明星也不例外。所以这些娱乐八卦大V账号的关闭,对于微博未来的发展影响可以忽略不计。


2、国家主管部门出手越来越有针对性


在当下社会环境综合整治的大背景下,国家主管部门的出手越来越重也越来越有针对性。此前广电总局就曾明确下发“封杀劣迹艺人”的通知,“吸毒”“嫖娼”行为被明确点名,并一直在根据社会风气走向不断出台各项新规,不断对视听节目的创作提出各项要求。加上此次北京网信办的约谈成果可以看出,我们的社会职能部门一直在为营造健康积极向上的网络文化氛围不断努力,对此我们应该抱有信心。


3、期待优质的内容生产者尽快到来


流量本身是没有高雅低俗之分,都能为企业带来效益。正如微博管理员公告所说“重赏之下必有勇夫”,没有了“中国第一狗仔卓伟”,要不了多久,会有“第二卓伟”出现在微博上。但是值得欣慰的是,自媒体良莠不齐、野蛮生长的时代已经逐渐落下帷幕。既然有关部门已经表明强硬态度,我们有信心未来的互联网环境,会比现在好一些。当网民翻阅手机时,会看到更多高质量的信息。也希望优质的内容生产者,趁着当下的空窗期,尽快追赶上来。

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